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友谊蛋游戏引发200万人口集体刷屏

2014-07-18 享受到:

7月7日、8日两上,京繁华处出现美女送“友谊蛋”,在被微信朋友圈带来新一轮好友互评热潮的同时,啊被收到鸡蛋的市民带来了困惑与不解;鸡蛋是谁送的?为什么要送鸡蛋?事件背后的想法与目的引发各界诸多猜想。

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7月10日,永利集团登录网址官方微博正式回应,扑朔迷离的“友谊蛋”风潮原为永利集团登录网址UED招聘计划的开端事件。此举意在寻找房产界首位用户体验官(User Experience Director)。


 同个大型房企领导指出,永利此举有自己炒作嫌疑,也许是借这场公关秀实现营销目的。啊发生业内人士认为,以UED概念引入房地产是同种创新,但是在这个重资产行业如彻底执行还存在很大难度。

永利集团登录网址董事长赵彬表示,互联网时代为用户体验变得越来越重要,永利准备通过此次UED招聘,在产品、劳动、社区配套、其中管理、商店文化等各个方面落实优质的用户体验,凡是同次互联网思维的勇敢尝试。

作为近两年的热词,“互联网思维”被频频引入房地产。万科提出要举行城市服务商,世茂、金地打造云服务模式,花样年彩生活社区服务成功上市,那个视角均投向房屋交付后的用户体验。


如果此次永利虽然以关注点覆盖到都产业链条,准备将考虑用户体验从传统的“卖房子”等提前到“盖房子”等,立即对正从卖方市场转向买方市场的房地产下一个提高周期而言,确实极有启示意义。

更新:“友谊蛋”冷的招聘

友谊蛋”移动抓住广大上班族。参与者通过扫描蛋身上的二维码,进“自己是同枚什么蛋”微信活动,但是取得朋友圈好友评选。

移动背后有玄机。

在准备的十二件“生性友谊蛋”评论中,如果得“挑剔骨头蛋”最多的参与者,即使有机会到永利的UED(用户体验官)竞聘,末了以发生中同样个竞聘者成功,享受百万年薪。

永利的UED如果举行什么?

根据永利集团登录网址官方微博介绍,UED不需要每天打卡,睡觉睡到自然醒;不需要名校傍身,数钱数获得抽筋,还可以取得北京CBD豪宅+三亚度假小镇免费居住权。粗略来说,这位UED每日提前“享受”永利的各产品和劳动,并用“老板”身份对体验进行“挑刺”。

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这样优厚的对待,当然吸引了群众广泛介入。

记者从永利点了解到,在7、8日两上内,移动并派出发生逾10万只“友谊蛋”,其中约1000人口取得竞聘永利UED的时机。下一场,永利以通过一系列的面试和考核,从当时1000人中选出一名成为永利百万年薪用户体验官。


“UED在酒店等消费性行业颇成熟,同个酒店试睡员年薪50万并非耸人听闻,但是随即同职位在房地产行业从来没过。”同个首都知名房企人力总监认为,永利此举是“房地产行业的同次勇创新”。“通过开发微信‘友谊蛋’玩,依靠当前最火的微信朋友圈这同平台寻找‘挑剔骨头蛋’,这种新媒体创新招聘的方法有趣且高效。”同个互联网人士评价。

争议:营销炒作还是行业突破?

这场声势浩大的“友谊蛋”移动,啊吸引了各方争议。同个房企营销总监认为,目前各大房企都面临较大的销售压力,永利此举可能更多是借新媒体进行自我炒作,“对比于招聘,立即又如是同次品牌活动”。
针对业内质疑,永利集团登录网址董事长赵彬坦言,这次活动覆盖面大,参与对象为是社会群众,在肯定水平达到确实增加了永利的知名度。

“我们既招体验官,即使希望在招聘环节也参加互动体验。本意是寻找到最恰当人选,关于品牌获得较大的传播和确认,凡是我们额外的取得。” 赵彬表示,“本次活动的初衷是为使移动互联进行企业招聘,下一场通过UED提前体验永利集团登录网址的别墅、普通住宅等有产品并提出意见,这个完善永利的产品计划和服务细节,实在满足用户需求”。
立即对现在房地产制度有着巨大的增补作用。

目前,我国房地产市场实行预售制,通过这同经济工具,很大程度达到解决了市场产能不足和人民购买力不足的实际题材,但是为被房屋交付产生风险。一个房子动辄上百达到千万,但是用户在付款时只面对户型图和沙盘,针对未来的房屋并不能真正体验,所以承担在伟大风险。

“如果房子交付,如果设计有缺陷,甚至质量有缺陷,对于用户来说就是几乎十年甚至一辈子的题材,末了修改的代价为非常好。”赵彬对记者强调,安装UED职位,基本思想是真正“因为用户为中心”。


立即在目前房地产市场形势并不乐观的非常背景更加富有现实意义。同个大型房企领导为记者表示,因为“用户为中心”凡是突破目前房地产低迷形势的积极尝试,在很大程度达到好行业健康向上。“但是前景如何将随即同想法落地,怎样真正发挥UED的职责,考验着永利的管理和执行能力”。

颠覆:所以互联网思维盖房子

所以小米雷军的话来说,互联网思维就是“注意、最、贺词、赶忙”。作为舆论热词,互联网思维近年来被房地产频繁使用。但是房地产属于重资产行业,付出周期较长,增长地段唯一性和单品价格过高顶特征,决定房子不容许像快消品一样迅速更新并更购买——雷军的七字诀在地产行业似乎并不受用。


“最和口碑的暗实际上是尊重用户体验,如果专注和尽早指的是公司召开产品的态度和方法。”赵彬认为,互联网思维的实质是最注重用户体验,以产品成功真正符合用户需求,“立即对房地产行业来说反而是同种启发”。

过去十余年,房地产公司的中心竞争力集中在资本筹措能力和以地能力达,增长市场供应矛盾突出,房几乎不愁卖,导致企业进行房产开发时更多以出为导向——根据地块属性甚至老板偏好来盖房子。些微有清醒的房企因为“产品为导向”,增强产品营造能力。但是即便这样,多房企诚然考虑用户体验时,啊只是从制定营销计划等开始。
 

但是永利想开的,凡是以考虑用户体验从“卖房子”提前到“盖房子”。安装UED职位,即使是实现这同目标的重要方法。赵彬表示,前途UED以与从最早期的产品稳定到开发完成全部周期,“保险对未来用户住进房子的实际体验有确切的预估,连被我们在产品开发初期就能够为重小代价将在的缺点修正。”

借“鸡蛋里挑骨头”的招聘寓意,永利对UED岗位的固定是“提前为用户把关”。但是如果真正被用户体验来指设计,表示要颠覆传统房地产业“自上而下”的功课模式,立即对永利而言的是伟大挑战。

依照透露,啊真实现UED的职责,永利未来以新设“用户体验部门”——和规划、工程、财务等主导部门有一致权限,共同为产品开发做决策。接近简单的招聘背后,以是同集企业管理架构的深度变革同生产方式的颠覆转型。

“华夏房地产的金时期已经结束,前途以逐渐由卖方市场转向买方市场。”华夏房地产业协会相关负责人指出,区区一个房地产发展周期,商店如果想获取核心竞争力并占领市场,必须重视用户体验,“立即将是未来房企的活的志”。

本文转载自(华夏财经网
http://house.fecn.net/huodong/2014/0718/0718118006118006.html
 

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